Про работу памяти

Всяческий Бред - Идти на Главную Страницу >>>

Категории:

Полезные Сведенья
Кухонная Философия
Общество и его пороки
Новости
Еда и Питье
Техника
Разное
Личное
Природа
Фото/Видео
"Веселые" Картинки
Юмор


Пишите Письма



Реклама:

Реклама

August 19, 2013

The experiment went like this: 100 undergraduates were introduced to a new popcorn product called “Orville Redenbacher’s Gourmet Fresh Microwave Popcorn.” (No such product exists, but that’s the point.) Then, the students were randomly assigned to various advertisement conditions. Some subjects viewed low-imagery text ads, which described the delicious taste of this new snack food. Others watched a high-imagery commercial, in which they watched all sorts of happy people enjoying this popcorn in their living room. After viewing the ads, the students were then assigned to one of two rooms. In one room, they were given an unrelated survey. In the other room, however, they were given a sample of this fictional new popcorn to taste. (A different Orville Redenbacher popcorn was actually used.)

One week later, all the subjects were quizzed about their memory of the product. Here’s where things get disturbing: While students who saw the low-imagery ad were extremely unlikely to report having tried the popcorn, those who watched the slick commercial were just as likely to have said they tried the popcorn as those who actually did. Furthermore, their ratings of the product were as favorable as those who sampled the salty, buttery treat. Most troubling, perhaps, is that these subjects were extremely confident in these made-up memories. The delusion felt true. They didn’t like the popcorn because they’d seen a good ad. They liked the popcorn because it was delicious.

The scientists refer to this as the “false experience effect,” since the ads are slyly weaving fictional experiences into our very real lives. “Viewing the vivid advertisement created a false memory of eating the popcorn, despite the fact that eating the non-existent product would have been impossible,” write Priyali Rajagopal and Nicole Montgomery, the lead authors on the paper. “As a result, consumers need to be vigilant while processing high-imagery advertisements.”

At first glance, this experimental observation seems incongruous. How could a stupid commercial trick me into believing that I loved a product I’d never actually tasted? Or that I drank Coke out of glass bottles?

The answer returns us to a troubling recent theory known as memory reconsolidation. In essence, reconsolidation is rooted in the fact that every time we recall a memory we also remake it, subtly tweaking the neuronal details. Although we like to think of our memories as being immutable impressions, somehow separate from the act of remembering them, they aren’t. A memory is only as real as the last time you remembered it. What’s disturbing, of course, is that we can’t help but borrow many of our memories from elsewhere, so that the ad we watched on television becomes our own, part of that personal narrative we repeat and retell.

This idea, simple as it seems, requires us to completely re-imagine our assumptions about memory. It reveals memory as a ceaseless process, not a repository of inert information. The recall is altered in the absence of the original stimulus, becoming less about what we actually remember and more about what we’d like to remember. It’s the difference between a “Save” and the “Save As” function. Our memories are a “Save As”: They are files that get rewritten every time we remember them, which is why the more we remember something, the less accurate the memory becomes. And so that pretty picture of popcorn becomes a taste we definitely remember, and that alluring soda commercial becomes a scene from my own life. We steal our stories from everywhere. Marketers, it turns out, are just really good at giving us stories we want to steal.

http://www.wired.com/wiredscience/2011/05/ads-implant-false-memories/

Краткое содержание для тех, кто не может в английский:

Был проведен эксперимент, где среди прочего одной из групп показывали красочную видео-рекламу выдуманной марки попкорна изображающую счастливых людей, его поедающих. Всего через неделю люди, смотревшие эту рекламу, но никогда реально не пробовавшие этот попкорн заявили, что пробовали его лично и дали ему хорошие отзывы. Частота этих заявлений была такой же, как у группы, которая его реально пробовала в ходе эксперимента (эти числа существенно отличались от чисел других контрольных групп, которые и не пробовали попкорн и не смотрели такую рекламу).

Из чего сделан тревожный вывод о том, что определенным образом сделанная реклама может внушать людям ложные воспоминания.

Так же в заметке упоминается теория, в соответствии с которой каждый раз когда мы что-то вспоминаем, мы так же обычно немного видоизменяем воспоминание в деталях и потом помним уже эту новую копию, а не изначальное воспоминание. Таким образом воспоминание становится не тем, что на самом деле было, а тем, что мы хотим помнить.

Последнее, впрочем, для меня не новость. Я неоднократно замечал, что некоторые люди каждый раз рассказывают какую-то историю, произошедшую с ними, в которой я тоже принимал участие, все более и более интересно, причем, похоже искренне верят, что все так и было. Так же неоднократно замечал что люди забывают неприятные события или помнят события в более выгодном для себя свете, чем они на самом деле происходили. Да и другие статьи есть на эту тему и я их читал. Люди действительно помнят не столько то, что было, сколько то, что они хотели бы помнить. Причем это уже с поправкой на то, что и саму реальность все воспринимают по разному (на эту тему тоже были эксперименты) и воспоминания у них изначально разные.

Но вот внушение ложной памяти, причем так, что всего через неделю она кажется настоящей - это новый для меня пункт к списку деффектов человеческого мозга.



Тэги: Aug2013 Полезные сведенья


posted by wraithseer at August 19, 2013 Свернуть
Мне почему-то кажется что в эксперементе где-то косяк. Ну не может человек, который не ел реальный продукт, вспомнить его вкус. Может дело в том, что все ели хоть какой-то поп-корн, да и на вкус он весь одинаков?
posted by мини_я at August 19, 2013 Свернуть
Ну я тоже не думаю, что таким образом можно создать ложную память о продукте, который ты вообще никогда в жизни в руках не держал. Но то, что это можно сделать со сходными продуктами разных марок - это уже очень показательно.

posted by hb at August 19, 2013 Свернуть
Вот-вот. Мне тоже кажется это странным. Если я просмотрел рекламу и она меня чем-то зацепила - я могу хотеть попробовать этот продукт. Но я совершенно точно могу сказать, что именно я пробовал, а что не пробовал!

Может быть, склонность людей к хвастовству или придумкам, ложно принимается за "ложную память"? Хотя, конечно, со временем человек может и сам себя убедить.
Наверняка исследователи как-то провоцировали группу. Задавали какие-нибудь вопросы, типа: "А вы уже пробовали xxx?" И, ощутимая часть людей, вполне могут (чтобы не прослыть "лохами") сказать, что пробовали. И вкус описать. Такое вот ИМХО.
posted by wraithseer at August 20, 2013 Свернуть
Ну это и есть косяк в исследовании.
А так да, людям свойственно представлять себя в воспоминаниях и рассказах в выгодном свете.



пользователь: пароль:
регистрироваться  Залогинится под OpenID


Архив:

Jun2023   May2023   Apr2023   Mar2023   Feb2023   Jan2023   Dec2022   Nov2022   Oct2022   Sep2022   Aug2022   Jul2022   Jun2022   May2022   Apr2022   Mar2022   Feb2022   Jan2022   Dec2021   Nov2021   Oct2021   Sep2021   Aug2021   Jul2021   Jun2021   May2021   Apr2021   Mar2021   Feb2021   Jan2021   Dec2020   Nov2020   Oct2020   Sep2020   Aug2020   Jul2020   Jun2020   May2020   Apr2020   Mar2020   Feb2020   Jan2020   Dec2019   Nov2019   Oct2019   Sep2019   Aug2019   Jul2019   Jun2019   May2019   Apr2019   Mar2019   Feb2019   Jan2019   Dec2018   Nov2018   Oct2018   Sep2018   Aug2018   Jul2018   Jun2018   May2018   Apr2018   Mar2018   Feb2018   Jan2018   Dec2017   Nov2017   Oct2017   Sep2017   Aug2017   Jul2017   Jun2017   May2017   Apr2017   Mar2017   Feb2017   Jan2017   Dec2016   Nov2016   Oct2016   Sep2016   Aug2016   Jul2016   Jun2016   May2016   Apr2016   Mar2016   Feb2016   Jan2016   Dec2015   Nov2015   Oct2015   Sep2015   Aug2015   Jul2015   Jun2015   May2015   Apr2015   Mar2015   Feb2015   Jan2015   Dec2014   Nov2014   Oct2014   Sep2014   Aug2014   Jul2014   Jun2014   May2014   Apr2014   Mar2014   Feb2014   Jan2014   Dec2013   Nov2013   Oct2013   Sep2013   Aug2013   Jul2013   Jun2013   May2013   Apr2013   Mar2013   Feb2013   Jan2013   Dec2012   Nov2012   Oct2012   Sep2012   Aug2012   Jul2012   Jun2012   May2012   Apr2012   Mar2012   Feb2012   Jan2012   Dec2011   Nov2011   Oct2011   Sep2011   Aug2011   Jul2011   Jun2011   May2011   Apr2011   Mar2011   Feb2011   Jan2011   Dec2010   Nov2010   Oct2010   Sep2010   Aug2010   Jul2010   Jun2010   May2010   Apr2010   Mar2010   Feb2010   Jan2010   Dec2009   Nov2009   Oct2009   Sep2009   Aug2009   Jul2009   Jun2009   May2009   Apr2009   Mar2009   Feb2009   Jan2009   Dec2008   Nov2008   Oct2008   Sep2008   Aug2008   Jul2008   Jun2008   May2008   Apr2008   Mar2008   Feb2008   Jan2008   Dec2007   Nov2007   Oct2007   Sep2007   Aug2007   Jul2007   Jun2007   May2007   Apr2007   Mar2007   Feb2007   Jan2007   Dec2006   Nov2006   Oct2006   Sep2006   Aug2006   Jul2006   Jun2006   May2006