В этом эксперименте мужчинам предлагалось по двум фотографиям выбрать девушку, которая кажется более симпатичной. После выбора ведущий переворачивал оба фото лицом вниз, незаметно подменял выбранное фото на второе (т.е. невыбранное) и двигал его к испытуемому, чтобы тот его взял, так, что у испытуемого создавалась иллюзия, что ему вручили именно то фото, которое он выбрал. После чего сразу задавался вопрос, почему испытуемый сделал такой выбор. Только 26% испытуемых заметили, что это не то фото, которое они выбрали. Небольшой процент удивлялся, но не подвергал сомнению, что это был их выбор. Остальные приводили разнообразные убедительные аргументы, почему эта девушка показалась им более симпатичной.