Ну, насчёт "сами вирусы разрабатывают" - это как-то очень уж конспирологически и несерьёзно. Им и так хватает материала, чтобы в базу совать.

Объективно - отличный антивирус. В плане защиты.

Маркетинговая политика, мне кажется, больше вкусовщина. Хотя заявления самого ЕК (при всём личном уважении, как к человеку) мне не сильно нравятся. Что-то типа: "Всех построить в две шеренги, обнести забором и колючую проволоку под током пустить. С управлением из Кабинета Министров."

Лично я отказался продлить подписку по двум причинам:

1. Антивирус иногда очень навязчив. Упорно блокирует вполне себе легальное ПО, запакованное "хацкерскими" упаковщиками. Задолбало время от времени что-то в "игнор" добавлять.

2. Более серьёзная претензия. Компьютер работает в режиме 24/7. Раньше была проблема с интернетом - через некоторое время становилось проблематично что-то качать с http, например. Ставишь файл 200 метров на закачку. Так пока он ВЕСЬ не загрузится в память антивирусу и не будет проверен - программе-клиенту не дадут ни байта! Бодался с техподдержкой, ничего не добился. На год, примерно, забил.
Потом подумал, и купил лицензию снова. За год сменилась версия.
Тот же режим работы компьютера. Через 3-4 дня работы - дикие тормоза, постоянный "своп". Выгружаешь антивирус, снова загружаешь - о, летает!
Надоело, забил, полгода не запускал вообще (отключил автостарт). Потом не стал продлять. С тех пор живу без антивируса. Очень-очень редко проверяюсь - "никаких чебурашек". Хватает здравомыслия - "не тянуть в рот всякую гадость". Ну и обновление ПО (с целью закрытия уязвимостей).

Такой вот личный опыт с KAV.